Eemsdelta
Gemeente Eemsdelta wil groeien. Niet alleen als organisatie, maar ook als werkgever. Het probleem: de beeldvorming rond werken bij de overheid is hardnekkig. Saai. Bureaucratisch. Traag. De vraag aan ons: ontwikkel een arbeidscommunicatiecampagne die dat beeld doorbreekt. Geen verhalen over procedures en functieschalen, maar een campagne die laat zien hoe het werken bij Eemsdelta werkelijk is. Met ruimte als centrale belofte en echte medewerkers als bewijs.
Concept
Het concept draait om het kantelen van vooroordelen. We pakken het cliché op, draaien het om, en laten de slogan landen: “Je hebt de ruimte bij Eemsdelta.”
Elk campagneonderdeel werkt als een tweeluik. De eerste helft is het vooroordeel, de tweede is de werkelijkheid. Voorbeelden uit de campagne:
- “Koffieliefhebber? Jij ook? Dan kom je hier wel verder.” Vrijheid en informele cultuur.
- “Ruimte nodig? Wij hebben plek zat.” Met een medewerker op het strand van Delfzijl.
- “Alweer taart? Successen moet je vieren.” Over arbeidsvoorwaarden, met zwangere collega als bewijs.
- “Stoffige collega’s? Dacht ‘t niet!” Een archivaris die in de gemeenteband elektrisch gitaar speelt.
Geen modellen. Geen stockfoto’s. Echte medewerkers van Eemsdelta, op hun eigen werkplek of in hun eigen omgeving.
Fotografie
Geen modellen uit een castingbureau, maar echte Eemsdelta-medewerkers op hun eigen plek. Dat is de keuze die de campagne geloofwaardig maakt.
We fotografeerden op het strand van Delfzijl, in het park, binnen op de werkvloer en in het archief. De locaties zijn geen decor maar onderdeel van de boodschap: de regio zelf wordt zichtbaar als plek om te leven en te werken.
De beelden vertellen wat tekst niet kan. Een zwangere collega die taart snijdt. Een archivaris met een elektrische gitaar. Een medewerker met uitzicht op zee. Herkenbaar voor wie er al werkt, verrassend voor wie nog twijfelt.
Poster Campagne
De posters volgen het tweeluikprincipe van het concept. Een opvallende bewering bovenaan, de campagnebelofte eronder. Direct. Zonder toelichting.
De posters zijn ingezet op verschillende formaten: van straatformaat tot intern, voor inlijsten op kantoor. Zo functioneert de campagne ook naar binnen, richting bestaand personeel. Trots en herkenning als bijeffect.
Social media
Voor de social media-advertenties namen we de targeting serieus. We bepaalden de doelgroep zorgvuldig en optimaliseerden per fase van de campagne.
De posts volgen dezelfde logica als de posters: een scherpe bewering, een herkenbaar beeld, een duidelijke uitnodiging. De campagnebeelden uit de fotoshoots zijn doorvertaald naar formaten voor Facebook en Instagram, met variaties per doelgroep en per thema.
Advertorials
Als aanvulling op de campagne schreven we advertorials voor regionale kranten. Langere verhalen achter de korte beelden: wie zijn de medewerkers die centraal staan, wat doen ze precies, wat maakt hun werk bij Eemsdelta anders dan ze hadden verwacht?
De advertorials geven de campagne diepte en bereiken een lezerspubliek dat niet primair via social media wordt bereikt.
Uitdeelkaartjes
Naast de digitale en gedrukte uitingen ontwikkelden we weggeefkaartjes voor fysieke verspreiding. Op evenementen, bij de balie, via netwerken van medewerkers zelf.
De kaartjes zijn compact maar krachtig: een campagnebeeld aan de voorkant, contactinformatie en een verwijzing naar vacatures aan de achterkant. Laagdrempelig om mee te geven, makkelijk om te bewaren.
